O que é o SEO e porque é essencial para as clínicas?
Se tem uma clínica e quer atrair mais pacientes sem gastar dinheiro em publicidade, então precisa de entender o que é o SEO.
O trabalho de SEO permite gerar tráfego orgânico (gratuito) ao seu site.
O que é o SEO (de forma resumida)?
SEO (Search Engine Optimization) é um conjunto de práticas que ajudam o site da sua clínica a aparecer nos primeiros resultados dos motores de busca, como o Google, para pesquisas que são relevantes para o seu negócio.
Imagine que um potencial paciente está à procura de um tratamento específico na sua cidade. Se o seu site estiver bem “otimizado”, ele pode conseguir aparecer no topo do Google nesse preciso momento.
Exemplo
Por exemplo, as pessoas podem pesquisar no Google “quanto custa um tratamento com botox?” ou “implantes dentários no Porto“. Se o seu site for relevante para estas pesquisas e for visto (pelo Google) como uma fonte credível e como tendo autoridade no tópico em questão, há uma grande probabilidade de aparecer bem posicionado no Google e atrair visitas qualificadas, sem pagar 1 cêntimo pelo clique.
Como funciona o SEO?
O trabalho de SEO envolve otimizar tanto as páginas individuais como o site como um todo, incluindo a qualidade e relevância do conteúdo, autoridade e credibilidade da sua clínica e autores/revisores do conteúdo, aspetos técnicos de SEO, estrutura do site, aspetos relacionados com a experiência do utilizador, entre outros.
É muito importante analisar o que o seu público-alvo pesquisa no Google e entender a intenção dessas pesquisas. O que o Google vai tentar perceber, através de centenas de fatores, é se a página que apresentou é ou não relevante para a pesquisa que o utilizador fez. Se não for, ele vai deixar de a apresentar.
Para além daquilo que se pode trabalhar dentro do site, o SEO também envolve outras ações externas ao site que irão permitir aumentar a sua autoridade e credibilidade aos olhos do Google. Isto inclui ações com impacto indireto (todas as iniciativas que ajudem a aumentar o reconhecimento, reputação e autoridade da sua clínica irão ter um impacto indireto no SEO/tráfego orgânico) e ações com impacto direto (por exemplo a “captação” de backlinks a apontar para o seu site).
Por que o SEO é essencial para as clínicas?
Para negócios de serviços, incluindo clínicas, estar visível no Google é uma vantagem competitiva enorme. Aqui estão alguns motivos pelos quais o SEO é essencial:
1. Atrai um público qualificado
Pessoas que pesquisam sobre tratamentos e serviços já demonstram interesse real. Ou seja, não está apenas a gerar tráfego para o site, está a atrair pacientes com intenção de marcação de consulta.
Desta forma, a taxa de conversão (de visita em lead) será mais elevada (quando comparado com outros canais de marketing).
2. Reduz a dependência de anúncios pagos
Ao contrário do Google Ads, onde paga por cada clique no anúncio, ou do Meta Ads, onde geralmente paga por impressão do anúncio, o SEO irá permitir que atraia pacientes sem custos por visita ao seu site.
3. Aumenta as taxas de comparência
A atração de um público qualificado, não só aumenta as taxas de conversão no site, como também reduz as faltas às consultas.
O público que vem do Google, como já tem um “problema” que quer resolver e inclusive já pesquisou alternativas de soluções, terá uma taxa de comparência muito superior (quando comparado, por exemplo, com leads provenientes dos anúncios no instagram).
Na Ciência do SEO, já fizemos algumas vezes essa comparação, e os dados não mentem.
4. Garante sustentabilidade e crescimento contínuo
O trabalho de SEO não traz apenas resultados imediatos, como os anúncios. Ele constrói uma base sólida para o crescimento a longo prazo. Contrariamente à publicidade paga, onde o tráfego desaparece assim que se deixa de investir, o SEO continua a gerar visitas de forma orgânica ao longo do tempo. Quanto mais otimizado estiver o site da sua clínica, mais relevância ele ganha nos motores de busca, garantindo um fluxo constante de potenciais pacientes.
5. Aumenta a reputação, visibilidade e confiança na sua clínica
Se a sua clínica aparece nos primeiros resultados do Google, os utilizadores vão vê-la como uma referência no setor. Para além disso, o conteúdo que criar à volta do seu setor de atividade, vai aumentar a confiança e credibilidade percecionada da sua clínica, o que irá, naturalmente, aumentar o n.º de visitas e leads qualificadas.
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