Tabela de Conteúdos
Quando falamos em posicionar o site de uma clínica no topo dos resultados do Google, muitas pessoas pensam logo em palavras-chave ou anúncios pagos. Mas há um fator crucial — e muitas vezes negligenciado — que pode fazer toda a diferença: E-E-A-T.
Neste artigo, vai entender o que é o E-E-A-T, por que é um dos pilares mais importantes para SEO, especialmente na área da saúde, e como aplicá-lo de forma estratégica no site da sua clínica para conquistar mais confiança, mais visibilidade e mais pacientes.
O que é o E-E-A-T?
E-E-A-T é um acrónimo que significa:
Experience (Experiência)
Expertise (Especialização)
Authoritativeness (Autoridade)
Trustworthiness (Credibilidade)
Este conceito faz parte das diretrizes de qualidade de conteúdo do Google, especialmente relevantes em setores sensíveis como a saúde, finanças e direito — os chamados YMYL (Your Money Your Life). Nestes casos, fornecer informações imprecisas ou superficiais pode ter consequências reais na vida das pessoas. Por isso, o Google exige um standard muito mais elevado de qualidade e confiança.
Por que o E-E-A-T é tão importante para clínicas?
Se o site da sua clínica não transmite experiência, especialização, autoridade e confiança, ele terá grandes dificuldades em ganhar visibilidade orgânica no Google — mesmo que tenha bom conteúdo.
Trabalhar o E-E-A-T significa demonstrar, de forma clara e estratégica, que o seu conteúdo é:
Criado por profissionais qualificados;
Baseado em experiência prática e formação relevante;
Apoiado por fontes confiáveis;
Útil, preciso e seguro para o utilizador.
A seguir, explicamos cada um dos elementos do E-E-A-T e como aplicá-los na prática.
1. E de Experience – Experiência
Refere-se à experiência prática e direta que o autor do conteúdo tem com o tema tratado.
No contexto da saúde, isso pode significar:
O médico que escreve sobre um tratamento já o realizou dezenas ou centenas de vezes;
O conteúdo do site baseia-se em vivências reais com pacientes;
A explicação de procedimentos reflete uma perspetiva de “quem esteve lá” (first-hand experience).
Como aplicar no site da sua clínica (exemplos)
Publicar casos clínicos reais com fotos e descrições detalhadas;
Criar conteúdos originais e profundos, com exemplos concretos;
Explicar os procedimentos passo a passo;
Identificar o autor do conteúdo com uma breve biografia (e link para a página profissional com biografia mais detalhada);
Usar fotos e vídeos autênticos da clínica e da equipa;
Incluir testemunhos e FAQs baseados em dúvidas reais dos pacientes.
2. E de Expertise – Especialização
A especialização diz respeito ao conhecimento técnico e científico dos profissionais que criam / reveem o conteúdo do site.
O Google valoriza conteúdos que demonstram domínio técnico e rigor informativo, sem linguagem demasiado complexa.
Como aplicar no site da sua clínica (exemplos)
Criar páginas detalhadas para cada tratamento;
Adicionar credenciais, currículos e certificações dos médicos;
Publicar vídeos e artigos informativos “assinados” por especialistas;
Apresentar estudos de caso, opiniões clínicas e insights personalizados;
Incluir referências científicas e fontes externas credíveis;
Explicar os cuidados antes e depois dos procedimentos;
- Entre outros.
3. A de Authoritativeness – Autoridade
A autoridade mede a reputação da clínica e dos seus profissionais no setor.
O Google avalia esta autoridade com base em:
Backlinks de sites confiáveis;
Menções em sites de notícias, revistas e outras plataformas relevantes;
Avaliações de pacientes (por exemplo, no Google Business Profile);
Participação em eventos científicos;
Sinais de marca (como pesquisas diretas pelo nome da clínica).
Como aplicar ao contexto da sua clínica (exemplos)
Apostar numa presença online sólida e diversificada;
Desenvolver uma estratégia de backlinks e parcerias;
Produzir conteúdo de alta qualidade citado por outros sites;
Incentivar e gerir avaliações no Google Business Profile;
Promover a participação dos profissionais em congressos e formações;
Estimular a pesquisa pela sua marca (branding forte!).
4. T de Trustworthiness – Credibilidade
A Credibilidade refere-se à precisão, honestidade, segurança e confiabilidade das informações e serviços que a sua clínica oferece. É um dos fatores mais importante do E-E-A-T, pois uma clínica pode ter experiência, expertise e autoridade, mas se não for credível, o E-E-A-T geral será baixo.
Como aplicar no site da sua clínica (exemplos)
Ter uma política de privacidade clara e atualizada;
Utilizar certificado SSL (https) no site;
Disponibilizar várias formas de contacto;
Explicar como o conteúdo é produzido e revisto (processo editorial);
Incluir fontes confiáveis e dados concretos;
Destacar número de cirurgias, experiência da equipa e resultados comprovados;
Identificar sempre o autor e o profissional responsável por cada conteúdo;
- Entre outros.
Em resumo
O E-E-A-T não é um “truque” de SEO. É uma forma de construir reputação, confiança e valor real para os pacientes — e, como consequência, melhorar o desempenho orgânico do site da sua clínica.
Se quer ver o seu site a aparecer no topo dos resultados sem depender de anúncios pagos, comece por demonstrar quem está por trás do conteúdo, qual a sua experiência, especialização e compromisso com a qualidade / transparência.
Este artigo é o ponto de partida. Em breve, vamos explorar cada um dos pilares do E-E-A-T com mais profundidade. Fique atento(a)!
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